Menu Fermer
RDV

désolé !


vous avez pris la route 404

Pas de panique... Il vous suffit de faire demi-tour.

L'adresse que vous souhaitez rejoindre a certainement du changer.


Prenez en direction de l'accueil

Téléchargez le logo DECATHLON

Passer de 70 marques à neuf…

Bâtir une marque connue pour son humanité…

Par cette nouvelle identité visuelle, Decathlon a décidé de lancer un énorme chantier marketing et communication. “Être plus désirable et plus efficace”. C’est l’objectif ambitieux de Decathlon qui souhaite ainsi lancer un nouveau cycle de croissance pour dépasser les cinq milliards d’euros de ventes en France.

Barbara Martin Coppola, Directrice Générale de Decathlon arrivé il y a peu, envisage des objectifs ambitieux pour les années à venir, soutenus par une consolidation autour de valeurs fondamentales. “Nous devons jouer notre rôle pour la société et la planète […] L’héritage du passé, c’est nos fondations pour le futur pour bâtir une marque connue pour son humanité.

Les marques Artengo, Wedze et Olayan supprimées

Parmi les quelque 70 marques internes, l’enseigne n’en conservera que neuf : Quechua (montagne), Tribord (eau et vent), Rockrider (cyclisme en plein air), Domyos (fitness), Kuikma (raquettes), Kipsta (sports collectifs), Caperlan (nature), Btwin (glisse urbaine et mobilité) et Inesis (sports de précision). En plus de celles-ci, quatre marques d’expertise sont ajoutées: Van Rysel, Simond, Kiprun et Solognac.

Ainsi, les marques telles qu’Artengo pour les sports de raquette, Wedze pour le ski ou Olayan pour le surf ne seront plus utilisées.

Le logo d’une orbite vers le futur…

Baptisé “l’orbite”, ce logo ovale évoque certainement la lettre initiale “D” de Decathlon mais on y voit aussi une montagne et une voile rappelant les deux univers de prédilection de l’enseigne de sport.  Il s’agit mine de rien du premier vrai symbole et logo depuis la création de Decathlon en 1976, qui se contentait jusqu’alors d’un logo exclusivement typographique en blanc sur fond bleu.

Hormis ce nouveau logotype qui s’ajoute désormais à gauche, l’esprit du lettrage reste très ressemblant à l’ancien logo, à l’exception de la largeur et de l’espacement des caractères plus prononcées selon moi.

C’est aussi bien évidemment la fin de ce bleu ciel qui nous aura marqué pendant des décennies, remplacé par ce bleu marine saturé… Une évocation des sports aquatiques et de natation ?

Le logo DECATHLON en action…

“Ready to play ?” : le nouveau slogan signature by Decathlon

Besoin d’un graphiste pour créer votre logo et votre identité visuelle?

Créateur de logo présent sur Lille, Paris et Angers et dans toute la France, je vous accompagne dans la création d’un logo professionnel pour votre entreprise

Farouk NASRI designer digital et agence web sur Lille, Paris et Angers